新たな富裕層に注目
2024年、米ホテル大手ハイアットがアジア太平洋地域での展開を大幅に拡大する計画を発表しました。現在、同地域に約300軒のホテルを持つハイアットは、今後5〜8年で500軒以上に増やし、ホテル数を約7割増やすとしています(ハイアットアジア拡大)。
若年層富裕層向け「ライフスタイルホテル」を軸に
アジア市場におけるハイアットの拡大戦略の核となるのは、若い富裕層をターゲットにした「ライフスタイルホテル」です。デザインや音楽、独自のレストランなど、ホテルごとの個性を際立たせることで、他の高級ホテルとの差別化を図ります。CEOのマーク・ホプラメジアン氏は、「エネルギッシュな顧客に響くホテル」として、新富裕層に訴求することを目指しています(ハイアットアジア拡大)。
主要展開：シンガポール、バンコク、東京
11月には、シンガポールのオーチャードロード近くに「スタンダード」ブランドのホテルが開業予定です。バンコクでも2軒目がオープンし、2025年にはパタヤにも新しいホテルを開業予定。さらに、インドやインドネシア、そして東京での新規進出も検討されています(ハイアットアジア拡大)。
競争が激化するアジア市場
アジア市場での競争は、米国のマリオット・インターナショナルや、日本のプリンスホテル、中国の華住集団などとの競り合いが激化しています。ハイアットは、スタンダードやアンダーズ、トンプソン・ホテルズといったライフスタイルブランドを積極的に展開し、市場シェアの拡大を狙っています(ハイアットアジア拡大)。
日本でも温泉旅館ブランドを展開
ハイアットは日本で初の温泉旅館ブランド「ATONA（吾汝）」を2026年以降に開業予定です。屋久島や北海道など、観光地を中心に外国人観光客にも対応した多様な食事メニューやバーを用意することで、さらなる市場拡大を目指しています(ハイアットアジア拡大)。
中国市場の懸念と今後の展望
一方で、中国市場では景気減速が懸念されており、同地域での売上は減少しています。しかし、ハイアットは中国国内の不動産大手との提携を強化し、再建を進める方針です。ホプラメジアンCEOは、「中国市場は依然として供給不足であり、長期的な展望を持って進めていく」としています(ハイアットアジア拡大)。
まとめ
ハイアットのアジア市場での拡大は、ホテル業界にとって重要な動きです。特にライフスタイルホテルの人気が高まる中で、独自のコンセプトで富裕層を惹きつけ、競争力を高める戦略が鍵を握ります。日本でも新たな温泉ブランドを展開するなど、地域ごとの需要に応じたアプローチが進行中です。
不動産投資に興味がある方にとって、こうしたホテルの拡大は新たな投資機会を提供する可能性も秘めています。ぜひ、今後の展開に注目してみてください！
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